Marketing para empresas digitais, sem os truques. Você encontrará conselhos sobre calendários de conteúdo para temporadas movimentadas, linhas de assunto de e-mail que evitam filtros de spam, limpeza de lista antes de uma campanha e programas de indicação que as pessoas realmente querem usar. Guias curtos e práticos que você pode aplicar à sua próxima campanha.
Sua taxa de abertura caiu pela metade desde o último trimestre e você ainda envia para a mesma lista que construiu há dois anos. Antes de culpar a linha de assunto, olhe para os dados abaixo dela: caixas de entrada fecham, pessoas mudam de emprego e armadilhas de spam se formam em listas que ninguém limpa. A limpeza de lista é o processo que detecta isso… Leia mais
Um programa de indicação só funciona quando o pedido parece pequeno e a recompensa parece real. A maioria dos operadores constrói a mecânica primeiro e a experiência do cliente nunca é testada. Sofia Reyes observou fundadores passarem um trimestre inteiro em software de indicação antes de escrever uma única linha de cópia que faria alguém querer clicar em compartilhar. … Leia mais
A temporada de e-mails de Halloween chega todos os anos com a mesma rotina: gráficos de teias de aranha, um código de desconto e uma linha de assunto baseada inteiramente em um trocadilho. Muitos proprietários de sites copiam o modelo do ano passado e esperam que a decoração compense uma oferta fraca. Essa abordagem pode funcionar uma vez, mas raramente gera uma segunda abertura. Uma campanha só… Leia mais
Um calendário de conteúdo parece simples até outubro chegar e todos os prazos caírem na mesma semana. Proprietários de sites que planejam calmamente em setembro geralmente veem esse plano desmoronar quando o tráfego de feriados, guias de presentes e atualizações de inventário colidem. O problema raramente começa com uma ideia ruim. Começa com um calendário construído para um mês comum, solicitado … Leia mais
As linhas de assunto carregam mais culpa pela colocação na pasta de spam do que a maioria dos remetentes admite. Os profissionais de marketing apontam para algoritmos, reputação do remetente ou má sorte, mas as palavras nessa primeira linha geralmente decidem tudo antes mesmo de uma única frase do corpo do texto carregar. Os filtros de spam leem a pontuação, a escolha de palavras e a formatação em milissegundos. Uma linha fraca pode… Leia mais
