Marketing para negocios digitales, sin trucos. Encontrará consejos sobre calendarios de contenido para temporadas ocupadas, líneas de asunto de correo electrónico que evitan los filtros de spam, limpieza de listas antes de una campaña y programas de referidos que la gente realmente quiere usar. Guías breves y prácticas que puede aplicar a su próxima campaña.
Tu tasa de apertura se redujo a la mitad desde el último trimestre y todavía envías a la misma lista que construiste hace dos años. Antes de culpar a la línea de asunto, observa los datos subyacentes: las bandejas de entrada cierran, la gente cambia de trabajo y se forman trampas de spam en listas que nadie limpia. La limpieza de listas es el proceso que detecta esto… Leer más
Un programa de referidos solo funciona cuando la petición parece pequeña y la recompensa parece real. La mayoría de los operadores construyen primero la mecánica y la experiencia del cliente nunca se prueba. Sofía Reyes ha visto fundadores pasar un trimestre completo en software de referidos antes de escribir una sola línea de texto que hiciera que alguien quisiera hacer clic en compartir… Leer más
La temporada de correos electrónicos de Halloween llega cada año con la misma rutina: gráficos de telarañas, un código de descuento y un asunto construido enteramente alrededor de un juego de palabras. Muchos propietarios de sitios copian la plantilla del año pasado y esperan que la decoración encubra una oferta pobre. Ese enfoque puede funcionar una vez, pero rara vez se gana una segunda apertura. Una campaña solo … Leer más
Un calendario de contenidos parece simple hasta que llega octubre y cada fecha límite cae en la misma semana. Los propietarios de sitios que planean con calma en septiembre a menudo ven cómo ese plan se desmorona cuando el tráfico navideño, las guías de regalos y las actualizaciones de inventario chocan. El problema rara vez comienza con una mala idea. Comienza con un calendario construido para un mes… Leer más
Las líneas de asunto cargan con más culpa por la colocación en la carpeta de spam de lo que la mayoría de los remitentes admiten. Los especialistas en marketing señalan a los algoritmos, la reputación del remitente o la mala suerte, pero las palabras en esa primera línea a menudo deciden todo antes de que se cargue una sola frase del cuerpo del mensaje. Los filtros de spam leen la puntuación, la elección de palabras y el formato en milisegundos. Una línea débil puede… Leer más
