Marketing per aziende digitali, senza trucchi. Troverete consigli su calendari editoriali per le stagioni impegnative, oggetti di email che evitano i filtri spam, pulizia delle liste prima di una campagna e programmi di referral che le persone vogliono effettivamente usare. Brevi guide pratiche che potete applicare alla vostra prossima campagna.
Il tuo tasso di apertura è sceso della metà dall'ultimo trimestre e invii ancora alla stessa lista che hai creato due anni fa. Prima di dare la colpa all'oggetto, guarda i dati sottostanti: le caselle di posta si chiudono, le persone cambiano lavoro e le trappole per spam si formano su liste che nessuno pulisce. La pulizia della lista è il processo che intercetta questo… Leggi di più
Un programma di referral funziona solo quando la richiesta sembra piccola e la ricompensa sembra reale. La maggior parte degli operatori costruisce prima la meccanica e l'esperienza del cliente non viene mai testata. Sofia Reyes ha visto fondatori spendere un intero trimestre su un software di referral prima di scrivere una sola riga di testo che facesse venire voglia a qualcuno di cliccare su condividi. … Leggi tutto
La stagione delle email di Halloween arriva ogni anno con la stessa routine: grafiche con ragnatele, un codice sconto e un oggetto costruito interamente su un gioco di parole. Molti proprietari di siti copiano il modello dell'anno precedente e sperano che la decorazione compensi un'offerta scarna. Quell'approccio può funzionare una volta, ma raramente garantisce una seconda apertura. Una campagna solo … Leggi tutto
Un calendario editoriale sembra semplice finché non arriva ottobre e ogni scadenza cade nella stessa settimana. I proprietari di siti che pianificano con calma a settembre spesso vedono quel piano andare in pezzi una volta che il traffico festivo, le guide ai regali e gli aggiornamenti dell'inventario si scontrano. Il problema raramente nasce da una cattiva idea. Nasce da un calendario creato per un mese ordinario … Leggi tutto
Le righe dell'oggetto portano la colpa della finitura nella cartella spam più di quanto la maggior parte dei mittenti ammetta. I marketer puntano ad algoritmi, reputazione del mittente o sfortuna, ma le parole in quella prima riga spesso decidono tutto prima che una sola frase del corpo del messaggio venga caricata. I filtri antispam leggono punteggiatura, scelta delle parole e formattazione in millisecondi. Una riga debole può… Leggi di più
